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2022年10月12日

迪士尼没有失灵

作者 / 嘉栖

“迪士尼又一次失灵了。小刚”

前天深夜,一位博主发了一篇微博,就《无敌破坏王2》目前的票房表现而展开,洋洋洒洒1500字谈论了他对于国内动画电影市场的一些认知,并且得出一个结论——中国观众不喜欢“合家欢”动画。

此番言论,引起不少微博友的转发和关注。翻看微博下面的评论,不难发现有不少友大呼其正确性,但也不乏更多的业内人士对此并不认同,认为此番说辞乃是“自以为是”的分析。

在情吴琼报君看来,该博主的分析确实不够专业,虽有一定可取之处,但其中大概有百分之七八十的论述都站不住脚。借此机会,情报君也将对此一一进行反驳,并就此现象进行具体分析。

七处错误 一一反驳

“迪士尼又一次失灵了。”该博主文章开篇开宗明义,简明扼要。

随即,他指出“迪士尼动画对中国市场的重视程度相当之高”,并举例论证,事实确实如此。

但以重视程度之高来说明《超人总动员2》和《无敌破坏王2》的票房不如预期,这两者之间并无直接的逻辑关系,且以《无敌破坏王2》的票房与同期的《无名之辈》做对比,也并不可取:动画电影票房和真人电影票房本就不在一个维度,不该横向对比。并且,动画电影票房的高低和中国动画电影市场的成熟度有关,这是受整个市场环境影响的。

而后,他又指出了一个现象:只要一到晚上七点,《无敌破坏王2》的票房就会被《无名之辈》超过。无独有偶,上个月上映的《昨日青空》也是类似的情况,一到周末晚上就被《无双》反超。

并以此推导出结论:《无敌破坏王2》输在没有广泛的群众基础。

对此,情报君想说,动画片的晚场票房表现弱于白天场是基本常识,即使是在六一儿童节也是如此,或者是从《疯狂动物城》和《寻梦环游记》等大爆动画影片的上座率来看,也只是晚场卖的不那么差而已。

就此推导出《无敌破坏王2》没有广泛群众基础,实在有些牵强。事实上,可儿家族不仅仅是《无敌破坏王2》,所有的动画电影群众基础都比不过真人电影——但这两者,并无可比性。

接着,他以《疯狂动物城》《寻梦环游记》《超能陆战队》《超人总动员2》《冰雪奇缘》等迪士尼动画电影的票房为例,来说明“中国电影市场在过去几年高歌猛进,单片最高票房甚至冲到了56亿,但迪士尼并没有分到更大的蛋糕。”

情报君不得不再次强调,动画电影票房的高低和目前中国动画电影市场的成熟度有关,这个市场本身就处于发展之中,因而目前的份额相对较小。

以去年为例,动画电影全年总票房占全国电影总票房的8.9%,而在成熟的市场中,动画电影的票房占比一般为15%—20%左右。此外,在进口动画中,迪士尼(包括皮克斯)的动画已经是其中票房表现的佼佼者,其包揽了动画票房榜的前两名。

而他更是将在全世界引起轰动的《冰雪奇缘》单拿出来说事,说其在国内票房只有2.98亿。拜托,那是在2014年,当年票房最高的动画电影也只有4.02亿(《驯龙高手2》),《冰雪奇缘》票房排在动画电影的第三位,表现并不算差。

就此,他提到了迪士尼只有两个爆款:《疯狂动物城》和《寻梦环游记》。之所以会产生如此现象,是因为中国观众不喜欢合家欢动画。接下来,他还例举了一连串国产合家欢动画电影票房失败的例子。

在此,情报君想替迪士尼伸冤,对于中国观众来说,偏低幼向的合家欢动画本就不是迪士尼的所擅长的风格,而是照明娱乐、梦工厂、蓝天们的style,且有《神偷奶爸3》《功夫熊猫3》这类合家欢电影卖到了10亿+,这怎么算?

此外,情报君想问一句,你所列举的国产动画电影票房失败的例子,原因在于“合家欢”么?那《熊出没》系列算不算合家欢?对了,还有一个常识,《熊出没》总共五部票房近20亿,而不是四部。

文章最后,该博主还提出了一个观点,“《疯狂动物城》和《寻梦环游记》为什么能成功。答案是因为他们足够成人。”

情报君不得不感慨,真香现场来得真快。如果因为足够“成人”就可以成功,那又如何回答前文所说的《头脑特工队》票房不到一个亿的现象?难道《头脑特工队》不成人吗?

迪士尼没有失灵

IP基础、情感共鸣、高口碑是高票房共性

诚然,一部影片的票房高低,是多方面综合因素的影响。影片的内容质量是核心,影片之外的档期、排片、营销宣传等市场端的种种操作,都会对票房产生影响。

仅以《无敌破坏王2》目前的票房成绩,来说明“迪士尼又一次失灵”,实在有欠稳妥。

事实上,要想谈论动画电影的票房,必须要认清现阶段的“国情”:国内的动画电影市场远未成熟,尚处于初期发展阶段。因而不管是隶属于迪士尼、皮克斯、照明娱乐等厂牌的国外进口动画电影,还是国产如光线彩条屋、追光动画等,动画电影的整体票房体量在整个市场大盘中还处于较小的部分。

这一方面是由于动画电影的创作周期长,成本投入高,但是产能较低,再加上动画专业人才的缺乏,制约着国内动画电影的发展。

另一方面,目前国产电影还存在着“低幼化”的倾向,对于非动画核心受众而言,往往会存有“动画即低幼”的偏见。在此之下,动画电影的消费群体也尚未成熟,必然会影响戴安娜到观众对于进口动画电影的消费力。

一般来说,进口动画电影能够有3亿+的票房,不能说是大卖,也已经算是可观的体量。而要能达到10亿+,必定是已经成功出圈。

从目前的动画电影票房榜来看,10亿+体量的影片总共有四部:《疯狂动物城》《寻梦环游记》《神偷奶爸3》和《功夫熊猫3》。其中,前两部属于迪士尼,后两部分别为照明娱乐和梦工厂出品。

而以上大爆的动画影片存在某些共性:IP基础、情感共鸣、极致口碑。这三者共性居其二,基本就可以预定年度动画电影爆款了。

以《疯狂动物城》和《寻梦环游记》为例,这两部影片之所以能够票房成功,不仅仅在于其成人向,而在于影片中的亲情、友情等具有普世价值的情感并与业界分享该市场领域内的最新动态、发展趋势及利用因素能够引发观众强烈的情感共鸣,从而调动观影情绪;此外,极致的口碑(前者豆瓣9.0,后者豆瓣9.2),尤其是观众的自来水会引发更多的路人观众跟风观影热潮,从而造成票房大热现象。

而《神偷奶爸3》和《功夫熊猫3》则赢在了具有广泛的IP基础,尤其是相对其他动画影片而言,小黄人和功夫熊猫的形象已经是深入人心,因而即使影片口碑没那么好,依然会取得不错票房。

换句话说,若是这两部影片在IP基础上还能做到口碑也很出色,那票房只会更高。

对比之下,也就不难理解《无敌破坏王2》目前的票房成绩。虽然其口碑也不错(豆瓣8.3),但还没有达到足以调动全民热潮的极致水平,而影片的内容也和内地观众存在着一定的情感隔阂,还没有达到出圈的程度,因而卖不到10亿票房也是情理之中。

市场不成熟是根本原因

口碑驱动型观影同期公布2016年上半年财报成主动力

那么,中国观众是否真如该博主所说,不喜欢“合家欢”电影吗?

答案当然是否定的。

进口动画如《神偷奶爸》《功夫熊猫》系列,国产动画如《熊出没》系列,这些票房不俗的都属于合家欢动画。

在艺恩发布的《年中国动画电影市场研究报告》中显示,自2015年1月1日到2018年6月30日,近四年合家欢动画电影票房规模达127.5亿,在动画电影整体票房中占比约71%。

其中合家欢类型的进口动画电影在进口动画电影总票房中占比约89%,“国产合家欢”在国产动画电影总票房中占比为39%。由此可见,“合家欢”依然是动画电影票房的主要贡献者。

既然如此,为何会有如此错觉呢?

事实上,在目前的国产电影市场语境之内,与其说中国观众不喜欢“合家欢”电影,不如说是对“合家欢”电影还处于无意识阶段。

归根到底,还是在于市场的不成熟。国产电影市场远没有达到成熟类型片市场的状态,合家欢电影相对而言尚处于缺乏的现状。不管是动画电影还是真人电影,都是如此。这可能也和国内没有分级制度有一定关系,有些原本是合家欢的电影,难免会有血腥暴力的成分存在。

供给的缺乏是一方面,消费群体的缺乏是另一方面。如微博友@水果君所说,“从上至下还没有养成坚固的娱乐消费基础,一家三口走进电影院的历史很短甚至约等于没有;家庭经济压力大,三张电影票的开销绝不算小。”

这些都电 源:AC 220V 50Hz是影响因素。除此之外,大多数普通观众对于类型片也并没有清晰的认知。事实上,现阶段的国内市场属于口碑驱动型观影,而不是依赖于观众成熟的类型片消费心理。因而,当一部影片口碑足够好,能够引发广大观众共鸣的时候,往往能够成就票房大热现象,而不是因为它属于某类影片。

整体而言,在目前国产电影市场这个复杂的生态之中,动画电影算是“弱势群体”。当然,也正是因此,才有更大的发展空间。

我们要做的是给动画电影更丰沛的土壤,等时间让市场和观众一起成熟。

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