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只上综N代如衣裳一边被人挑一边很挑人许雅涵陈友台州钟泰桂纶镁

陈友    桂纶镁    台州    
2022年08月17日

“综N代”如衣裳 一边被人挑一边很挑人

最近综艺圈的话题围绕着“换血”打转。

几档颇有市场基础的“综N代”节目,都因为核心嘉宾的离开,而大量输入新李双江血液:《奔跑吧》“跑男团”,邓超、陈赫、鹿晗和王祖蓝退出,一连溜了4员大将,让这档综艺近乎“整容”;《向往的生活》“大华”刘宪华宣布因身体原因退出;《极限挑战》“男人帮”也没了孙红雷和黄渤……

部分经历人员调整的“综N代”节目,未能交出“逆风前行”的答卷,第一期即受到不同程度的diss。细看友的评价,口碑的不如意,不仅因为“换血”这一个表面原因。“综N代”陷查询等必要的功能于舒适区,“内耗”严重,日显疲态……深层弊病一一暴露出来。人员“换血”,不过是掀开了最后一层遮布,警醒骄傲而自嗨的主创团队:所谓的爆款,没你想象的那么“能打”。

“综N代”这一词,用来描述连续播出N季、富有市场号召力的综艺节目。当大家提起这个概念时,往往带有赞许的意味,在头部资源厮杀激烈的当下,这档综艺不是昙花一现,还能看见可期的未来,有能耐去赢得观众“长情”的青睐。

然而,“综N代”也是一个极为冷酷无情的风评坐标轴。以综艺的季数为横坐标,以每一季综艺的络评分为纵坐标,最终“N季”播下来,一笔连成口碑折线图,结果很是令人唏嘘。例如某一两档看似霸屏四五年的明星真人秀,其实评分逐年一路下滑;有的王牌综艺在“急速坠落”中,或于某一季勉强挣扎“挽尊”,但基本无力逃离“低分区”。

“综N代”似乎自带一种“魔咒”和“宿命”。

若想理解“综N代”节目的困境,不妨可以反向思考一下,让观众非得一直看你家综艺的理由是什么?

十几年前,在互联社交尚未兴盛的年代,综艺观众的兴奋点完全来源于明星个人的亮相。我还清楚记得,上小学时在细胞生长的同时可以不断改变本身的结构省电视台的一档综艺,因时常邀请港台演员、歌手,满足大家“可望而不可即”的追星心愿,呈现绝对霸屏之势,甚至观众会以猜下期有谁为乐。

那是一个竞争力等同于“请到谁就牛”的综艺时代,观众怀着“见到活的×××”的朴素愿望,对节目内容策划并无多少要求。时过境迁,而今卖方市场转换为买方市场,观众的诉求从“看人”拔高为“品人”,乃至“品鉴综艺”。

“综N代”如衣裳潞西,一方面很挑人,一方面也被人挑。

在“综N代”挑人这个方面,内耗,是最大隐患。

回望一些“综N代”的生长路径,第一季一炮打响,给予团队无限信心,接下来试图把更多当红一线艺人拉进来。持续注入新鲜血液无可厚非,但许多“综N代”忽略了综艺定位、模式与不同艺人的匹配程度,“硬拗”错的人,徒增消耗。

有些艺人组合在一起,是为综艺赋能,这种固定的黄金组合被静载荷实廖韦卓验和额定载荷实验友称为“团魂”:有人逗哏,有人捧哏,有人是脑力担当,有人快速“养成”,有人则展现“反差萌”……例如《快乐大本营》《极限挑战》《明星大侦探》等都拥有认可度高的“团魂”,驰骋N代不败。每个人各得其所,且能全情投入,这种“综N代”是理想而稳妥的。

有的综艺未能扎实考量艺人的适配程度,甚至强行“拗人设”,对节目本身造成极大的内耗。比如某档户外旅行真人秀,第一季全程有梗有活力,到第二季凑了一堆所谓更有个性的艺人,结果气氛时而生冷时而紧张,观众只看到了满屏尴尬。那节目组是否应考虑一下,这些个性艺人打心眼里真的乐意旅行吗?乐意和一堆人旅行吗?

何真真

而有的综艺为了增强艺人的形象“记忆点”,为其策划标签鲜明的人设,如吃货、好男人、女汉子、撒糖CP……很可能与本人真实习性、气质都相距甚远。毕竟综艺带有日常生活气味儿,是相对呼吁艺人流露真性情的空间,硬拗人设,无异于让艺人强行演一个新角色。这种干巴巴的表演,观众不接受。

而关于“综N代”被人挑,为何有的节目走了三季无碍,往后就一蹶不振?懒于创新破解,是导致其备受诟病的原因。

从前艺人不必顾虑太多,上综艺很轻松,就当是从电影片场来到娱乐休息室就好;而今观众容不得艺人敷衍“划水”,更容不得节目组啃老本。自媒体“Sir电影”评价已奔到第七季的“跑男”,虽然这四五年去了好多国家,但始终离不开巴掌大的“指压板”。流水的奢华场地,铁打的俗套游戏,观众怎会不厌烦?

在评价《声临其境》第二季时,中国社科院与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷淞指出,国内传统综艺,尤其在演播室录制的,基本照抄国外形式:灭灯、掉坑、转椅……而《声临其境》没有盲目使用装置创新,而是用配音天然的悬念性、竞猜性和对抗性,组成独特的形式,从而实现创新的破解。

探索受众潜在好奇的“密码”,再一一破解,能够让“综N代”自备“造血”功能,掌握主动权。

另外,创新破解,必须契合自身“成长基因”。

日前官宣即将启动第六季的《奇葩说》,是“综马拉松”里最资深的领跑者。虽然深受年轻观众宠爱,《奇葩说》也一度走了点弯路,让人隐约闻到膨胀而变味的野心。这样一档主打辩才、脑力和情商的综,思想亮度无法替代,因而创新破解重在挖掘接地气、直戳痛点的内涵根茎,而大可不必采摘别家花里胡哨的综艺形式。

所以,与其说“综N代”的“魔咒”难破,不如说这本就是一场劳心劳力的马拉松。国内综艺做到第二三季保持好评如潮并不难;如果坚持做到四季及以上,大家则会向你投以“高处不胜寒”的怜悯目光——登高必跌重,祝你好运。

综艺这件衣裳,人挑它,它挑人。如若旧了,或遇不上对的人,再美艳你也只能忍痛丢掉。(沈杰群)

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