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迪士尼没有失灵

作者 / 嘉栖

“迪士尼又一次失灵了。”

前天深夜，一位博主发了一篇微博，就《无敌破坏王2》目前的票房表现而展开，洋洋洒洒1500字谈论了他对于国内动画电影市场的一些认知，并且得出一个结论——中国观众不喜欢“合家欢”动画。

此番言论，引起不少微博友的转发和关注。翻看微博下面的评论，不难发现有不少友大呼其正确性，但也不乏更多的业内人士对此并不认同，认为此番说辞乃是“自以为是”的分析。

在情报君看来，该博主的分析确实不够专业，虽有一定可取之处，但其中大概有百分之七八十的论述都站不住脚。借此机会，情报君也将对此一一进行反驳，并就此现象进行具体分析。

七处错误 一一反驳

“迪士尼又一次失灵了。”该博主文章开篇开宗明义，简明扼要。

随即，他指出“迪士尼动画对中国市场的重视程度相当之高”，并举例论证，事实确实如此。

但以重视程度之高来说明《超人总动员2》和《无敌破坏王2》的票房不如预期，这两者之间并无直接的逻辑关系，且以《无敌破坏王2》的票房与同期的《无名之辈》做对比，也并不可取：动画电影票房和真人电影票房本就不在一个维度，不黎姿该横向对比。并且，动画电影票房的高低和中国动画电影市场的成熟度有关，这是受整个市场环境影响的。

而后，他又指出了一个现象：只要一到晚上七点，《无敌破坏王2》的票房就会被《无名之辈》超过。无独有偶，上个月上映的《昨日青空》也是类似的情况，一到周末晚上就被《无双》反超。

并以此推导出结论：《无敌破坏王2》输在没有广泛的群众基础。

对此，情报君想说，动画片的晚场票房表现弱于白天场是基本常识，即使是在六一儿童节也是如此，或者是从《疯狂动物城》和《寻梦环游记》等大爆动画影片的上座率来看，也只是晚场卖的不那么差而已。

就此推导出《无敌破坏王2》没有广泛群众基础，实在有些牵强。事实上，不仅仅是《无敌破坏王2》，所有的动画电影群众基础都比不过真人电影——但这两者，并无可比性。

接着，他以《疯狂动物城》《寻梦环游记》《超能陆战队》《超人总动员2》《冰雪奇缘》等迪士尼动画电影的票房为例，来说明“中国电影市场在过去几年高歌猛进，单片最高票房甚至冲到了56亿，但迪士尼并没有分到更大的蛋糕。”

情报君不得不再次强调，动画电影票房的高低和目前中国动画电影市场的成熟度有关，这个市场本身就处于发展之中，因而目前的份额相对较小。

以去年为例，动画电影全年总票房占全国电影总票房的8.9%，而在成熟的市场中，动画电影的票房占比一般为15%—20%左右。此外，在进口动画中，迪士尼（包括皮克斯）的动画已经是其中票房表现的佼佼者，其包揽了动画票房榜的前两名。

而他更是将在全世界引起轰动的《冰雪奇缘》单拿出来说事，说其在国内票房只有2.98亿。拜托，那是在2014年，当年票房最高的动画电影也只有4.02亿（《驯龙高手2》），《冰雪奇缘》票房排在动画电影的第三位，表现并不算差。

就此，他提到了常熟迪士尼只有两个爆款：《疯狂动物城》和《寻梦环游记》。之所以会产生如此现象，是因为中国观众不喜欢合家欢动画。接下来，他还例举了一连串国产合家欢动画电影票房失败的例子。

在此，情报君想替迪士尼伸冤，对于中国观众来说，偏低幼向的合家欢动画本就不是迪士尼的所擅长的风格，而是照明娱乐、梦工厂、蓝天们的style，且有《神偷奶爸3》《功夫熊猫3》这类合家欢电影卖到了10亿+，这怎么算？

此外，情报君想问一句，你所列举的国产动画电影票房失败的例子，原因在于“合家欢”么？那《熊出没》系列算不算合家欢？对了，还有一个常识，《熊出没》总共五部票房近20亿，而不是四部。

文章江宏恩最后，该博主还提出了一个观点，“《疯狂动物城》和《寻梦环游记》为什么能成功。答案是因为他们足够成人。”

情报君不得不感慨，真香现场来得真快。如果因为足够“成人”就可以成功，那又如何回答前文所说的《头脑特工队》票房不到一个亿的现象？难道《头脑特工队》不成人吗？

迪士尼没有失灵

IP基础、情感共鸣、高口碑是高票房共性

诚然，一部影片的票房高低，是多方面综合因素的影响。影片的内容质量是核心，影片之外的档期、排片、营销宣传等市场端的种种操作，都会对票房产生影响。

仅以《无敌破坏王2》目前的票房成绩，来说明“迪士尼又一次失灵”，实在有欠稳妥。

事实上，要想谈论动画电影的票房，必须要认清现阶段的“国情”：国内的动画电影市场远未成熟，尚处于初期发展阶段。因而不管是隶属于迪士尼、皮克斯、照明娱乐等厂牌的国外进口动画电影，还是国产如光线彩条屋、追光动画等，动画电影的整体票房体量在整个市场大盘中还处于较小的部分。

这一方面是由于动画电影的创作周期长，成本投入高，但是产能较低，再加上动画专业人才的缺乏，制约着国内动画电影的发展。

另一方面，目前国产电影还存在着“低幼化”的倾向，对于非动画核心受众而言，往往会存有“动画即低幼”的偏见。在此之下，动画电影的消费群体也尚未成熟，必然会影响到观众对于进口动画电影的消费力。

一般来说，进口动画电影能够有3亿+的票房，不能说是大卖，也已经算是可观的体量。而要能达到10亿+，必定是已经成功出圈。

从目前的动画电影票房榜来看，10亿+体量的影片总共有四部：《疯狂动物城》《寻梦环游记》《神偷奶爸3》和《功夫熊猫3》。其中，前两部属于迪士尼，后两部分别为照明娱乐和梦工厂出品。

而以上大爆的动画影片存在某些共性：IP基础、情感共鸣、极致口碑。这三者共性居其二，基本就可以预定年度动画电影爆款了。

以《疯狂动物城》和《寻梦环游记》为例，这两部影片之所以能够票房成功，不仅仅在于其成人向，而在于影片中的亲情、友情等具有普世价值的情感并与业界分享该市场领域内的最新动态、发展趋势及利用因素能够引发观众强烈的情感共鸣，从而调动观影情绪；此外，极致的口碑（前者豆瓣9.0，后者豆瓣9.2），尤其是观众的自来水会引发更多的路人观众跟风观影热潮，从而造成票房大热现象。

而《神偷奶爸3》和《功夫熊猫3》则赢在了具有广泛的IP基础，尤其是相对其他动画影片而言，小黄人和功夫熊猫的形象已经是深入人心，因而即使影片口碑没那么好，依然会取得不错票房。

换句话说，若是这两部影片在IP基础上还能做到口碑也很出色，那票房只会更高。

对比之下，也就不难理解《无敌破坏王2》目前的票房成绩。虽然其口碑也不错（豆瓣8.3），但还没有达到足以调动全民热潮的极致水平，而影片的内容也和内地观众存在着一定的情感隔阂，还没有达到出圈的程度，因而卖不到10亿票房也是情理之中。

市场不成熟是根本原因

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那么，中国观众是否真如该博主所说，不喜欢“合家欢”电影吗？

答案当然是否定的。

进口动画如《神偷奶爸》《功夫熊猫》系列，国产动画如《熊出没》系列，这些票房不俗的都属于合家欢动画。

在艺恩发布的《年中国动画电影市场研究报告》中显示，自2015年1月1日到2018年6月30日，近四年合家欢动画电影票房规模达127.5亿，在动画电影整体票房中占比约71%。

其中合家欢类型的进口动画电影在进口动画电影总票房中占比约89%，“国产合家欢”在国产动画电影总票房中占比为39%。由此可见，“合家欢”依然是动画电影票房的主要贡献者。

既然如此，为何会有如此错觉呢？

事实上，在目前的国产电影市场迷路兵语境之内，与其说中国观众不喜欢“合家欢”电影，不如说是对“合家欢”电影还处于无意识阶段。

归根到底，还是在于市场的不成熟。国产电影市场远没有达到成熟类型片市场的状态，合家欢电影相对而言尚处于缺乏的现状。不管是动画电影还是真人电影，都是如此。这可能也和国内没有分级制度有一定关系，有些原本是合家欢的电影，难免会有血腥暴力的成分存在。

供给的缺乏是一方面，消费群体的缺乏是另一方面。如微博友@水果君所说，“从上至下还没有养成坚固的娱乐消费基础，一家三口走进电影院的历史很短甚至约等于没有；家庭经济压力大，三张电影票的开销绝不算小。”

这些都电 源：AC 220V 50Hz是影响因素。除此之外，大多数普通观众对于类型片也并没有清晰的认知。事实上，现阶段的国内市场属于口碑驱动型观影，而不是依赖于观众成熟的类型片消费心理。因而，当一部影片口碑足够好，能够引发广大观众共鸣的时候，往往能够成就票房大热现象，而不是因为它属于某类影片。

整体而言，在目前国产电影市场这个复杂的生态之中，动画电影算是“弱势群体”。当然，也正是因此，才有更大的发展空间。

我们要做的是给动画电影更丰沛的土壤，等时间让市场和观众一起成熟。